“行達天下”第五季2020北汽集團新品試駕會圓滿收官

發布時間:2020-09-17

      “金九銀十”是汽車行業傳統旺季,而今年顯得尤為熱鬧。隨著汽車市場快速復蘇,各大汽車企業的品牌宣傳和營銷之戰開始集中發力。這其中,北汽集團聲勢奪人,近期舉辦的“行達天下第五季-2020北汽集團新品試駕會”著實燃起一波熱潮。在為期十天的旅程中,北汽集團邀請全國70余家主流媒體共同完成了這場北汽集團2020年度“大閱兵”。ARCFOX、BEIJING汽車、北京越野、北京現代四大品牌六款新車型在貴州山水之間通過了復雜的實戰考驗,完成了一次華麗的集體亮相。相比于前四季,本季“行達天下”活動適逢汽車行業特殊時期和北汽集團重要發展節點,北汽集團因此作出許多特別設計,以一系列創新之舉,使得此次活動格外讓人耳目一新,收獲了媒體體驗官們的集體點贊。


特殊時間 意義非凡

      2020年是北汽62年歷史發展中的重要時刻,累計產量突破3000萬輛的北汽集團,第八次榮登美國《財富》雜志“世界500強企業”排行榜,2020年名列134位。同時,北汽集團的品牌價值增長至2839.75億元,位列中國品牌500強第18位,中國汽車行業排名第3位。經過兩年的重新調整,北汽集團形成了以ARCFOX、BEIJING汽車、北京越野、北汽福田、北汽昌河共同構成的全新自主品牌體系和以北京奔馳、北京現代為代表的合資品牌體系,本季的“行達天下”活動中的全新試駕車型就來自于此。

      上半年,受疫情影響,汽車市場受到嚴重沖擊,全行業品牌活動也踩下緊急剎車。盡管如此,北汽集團并沒有停止發展的腳步,而是一面積極抗疫復工,一面繼續深化創新轉型,苦練內功,積蓄勢能。此次“行達天下”活動全面展示北汽集團2020年新車型,是一次厚積薄發的實力呈現,在2020北京國際車展這一行業盛事即將到來之際,為汽車市場回暖投下了一顆重磅“炸彈”。

特別設計 花樣出圈

      相比以往四季,本季“行達天下”活動時程更長,環節設置更加豐富多樣,更加注重精細化的體驗效果。作為“行達天下”活動特色,北汽集團旗下多個品牌多種車型集中呈現,通過各車型交換試駕,在對比中強烈彰顯各款產品的獨特之處,同時全面展現北汽集團產品品質整體向上的風采。


      活動中的挑戰內容設計充分結合貴州當地喀斯特地貌特征,平坦通暢的高速公路、起起伏伏的普通公路、顛簸曲折的山路,長途道路試駕路況種類豐富,而充滿挑戰性的涉水越野,更是將車輛性能展示到極致。活動還以分組競賽的方式,設置了節油、節電比拼和車型知識問答環節,增強互動性、趣味性。

      值得一提的是,本季“行達天下”特別推出直播帶貨環節,北汽各品牌負責人與媒體體驗官聯袂出鏡,合力推薦北汽精品車型,并由現場觀眾投票選出“最佳帶貨王”,氣氛火爆熱烈。

      說起北汽集團“行達天下”活動的媒體體驗團,可是大有來頭。這些媒體體驗官們都是來自汽車以及相關領域主流媒體的資深媒體人,擁有專業眼光和廣闊視野。本季活動除了堅持“行達天下”一貫邀請資深媒體人、確保體驗團隊專業性的傳統以外,還特別邀請眾多新生代媒體人加入,呼應北汽產品年輕化、時尚化的趨勢。在試駕、座談等各環節中,北汽集團也展現出了滿滿的誠意,集團領導帶隊、各品牌負責人全程參與,與媒體體驗官們零距離溝通,溝通方式也從“企業講”變為“媒體說”,收獲了贊譽,更收獲了坦誠意見和寶貴建議。

特色撩人 實力集贊

      作為北汽集團高端品牌,即將上市的ARCFOX品牌首款高端智能純電動SUV——αT首次公開面對媒體試駕,成為媒體眼中的焦點:


      “ARCFOX感覺檔次非常高,大屏設計感很強,車漆感覺前衛,趕超一流的國際品牌水平。”“屏幕很大,單踏板模式也很實用,αT給我的體驗非常好。”“作為女性司機,非常看重車的顏值。感覺ARCFOX顏值非常具有現代感、科技感。流暢的駕駛感受給人以自信。”“ARCFOX無論從供應商、配置還是外觀都展現了高端的優勢,相信ARCFOX未來得益于麥格納、華為乃至戴姆勒的能量加持,可以用更低的成本,去推出更高品質的產品,這些可能是特斯拉、新勢力都做不到的。”

      整合了北汽在新能源與燃油車領域優質資源的BEIJING汽車,派出了兩款市場熱銷車型。無論是上市不久的北汽“魔方”平臺首款車型——BEIJING-X7,還是擁有451km-550km的超長續航、搭載智能駕駛輔助系統的BEIJING-EU7,都憑借穩健的表現,得到眾人交口稱贊:


      “感覺BEIJING-X7非常年輕化。同時,車輛的FaceID功能非常便利。這是一款看一眼就會有興趣、試駕后有下單欲望的車。”“最大的感受就是NVH做得確實是非常棒,包括整車設計等各方面,都做到了與國際水準相一致。”“EU7感覺實用,無論是提速還是靜音舒適感,非常適合城市使用,引領主要的城市用車、大眾用車的潮流。X7性價比高,配置、設計、規格品質也非常優越。”

      面向特色差異化發展的北京越野,攜BJ40致敬2020版、2020款BJ40城市獵人版參加此次試駕。BJ40致敬2020版已經上市,在繼承BJ40家族優秀通過能力的同時,增加了前后兩把電控差速鎖,再加上分時四驅的分動器——“三把鎖”成為試駕期間媒體津津樂道的熱門話題,而北汽堅持傳承越野精神的情懷也收獲了來自媒體的敬意:


      “原來我覺得BJ40的設計是僅有的情懷,但是我試駕之后感覺并不是這樣的,BJ40并不是一個只從設計上給人好感的車型,它是一個在專業領域都很出色的產品。”“我是BJ40系列的見證者,見證了它從改變、成長到細節的變化,很多車友是非常認可的,我對它的期望值也是越來越高了。”“北京越野的執著非常值得敬佩,這么多年一直在提升。越野圈子人不多,但我希望北汽集團、北京越野能重視這個圈子,建立一個核心,一個IP圈子。”

      北京現代第十代索納塔以全新的設計、硬核的技術實力贏得了媒體的一片好評,“時尚”“運動”“美”是媒體對這款車的普遍評價。著力打造“技術現代”品牌形象的北京現代也收獲了諸多品牌建設方面的建議:


      “索納塔十綜合實力非常高。在B級車領域,索納塔十的綜合競爭力是非常強的,這款車的車機做得非常好。這個應該是合資品牌里面很有代表性了。”“我對索納塔十推崇備至,無論是從平臺到動力總成,到設計語言,全部煥新了,我相信北汽對它也是期待滿滿。”“第十代索納塔更年輕,更靚麗。美是分階段的,不同年齡匹配不同的車型。希望北京現代品牌升級之后對所有車型的定位和方向進行深入的傳播。”


      “北汽品牌始于顏值,敬于歷史,合于團隊,久于品質,忠于口碑。”這是一位資深媒體人在參加本季“行達天下”活動后發出的由衷贊嘆,也是對北汽集團堅持初心、砥礪前行的真實寫照。“行達天下”第五季已經圓滿收官,未來,北汽集團將持續打造這個特色品牌IP,在高質量發展、打造“百年北汽”金字招牌的征程上繼續奔跑、一路高歌。

(人民日報社)